Преди броени дни стана ясно, че модният конгломерат LVMH ще инвестират в създаването на бранд с креативен директор Риана. Разбира се, лейбълът ще се казва Fenty, както е фамилията на барбадоската дива. Новината за новото начинание на изпълнителката развълнува не само музикалните й фенове, но и модните почитатели, защото LVMH никога до сега не са инвестирали в несъществуващ бранд от създаването на Christian Lacroix.
За да задоволи нетърпеливите си фенове Рири показа първите творения на Fenty като част от ексклузивната си фотосесия за T Magazine. В интервюто за изданието тя споделя, че освен модните й начинания скоро ще ни зарадва с албум. Той обаче няма да бъде с типичното r&b звучене, а ще ни пренесе директно в Барбадос с реге ритмите си.