Фотография: H&M
Тази година се навършват 20 години от началото на емблематичните партньорства на H&M с гостуващи дизайнери – инициатива, която оказа значително влияние върху съвременната мода. В чест на този специален юбилей, H&M представя архивни ключови модели със специална лимитирана линия Pre-loved.
H&M стартира първата си дизайнерска колекция с Karl Lagerfeld през 2004 година. Тази инициатива промени модната индустрия, като направи работата на най-великите дизайнери и марки в света достъпна за всички. По този начин разшири профила на някои от най-значимите творци в модата и утвърди принципа, че великият дизайн надхвърля ценовите рамки. Всяко сътрудничество през последните 20 години е уникално и отразява ценностите и принципите на гост-дизайнера.
"Нашата цел беше да направим света на модата достъпен за всички, като в същото време демонстрираме връзката си със силния, добре обмислен и оригинален дизайн. Това е свързано с основната философия на H&M – качеството и креативността трябва да бъдат достъпни за всеки", казва Ann-Sofie Johansson, творчески съветник, H&M.
Сега модните ентусиасти имат втори шанс да се сдобият с уникални модели от тези емблематични колаборации, благодарение на инициативата Pre-loved на H&M. Облеклата са селектирани заедно с онлайн платформата за втора ръка Sellpy и международни търговци. Даването на нов живот на дрехи втора ръка е част от ангажимента на H&M да премине към кръгова модна икономика, предоставяйки иновативни устойчиви решения за клиентите.
"С инициативата Pre-loved можем да върнем тези колекции при модните ентусиасти, предоставяйки им шанс отново да се влюбят в тях, докато същевременно представяме емблематични моменти от H&M и водещите световни дизайнери на новото поколение", казва Jörgen Andersson, креативен директор, H&M.
Изключителната селекция включва модели от целия спектър дизайнерски сътрудничества на H&M, включително Viktor & Rolf, Versace, Marni, Moschino, Stella McCartney и Sonia Rykiel. Дрехите от колекцията Pre-loved ще бъдат налични в серия от издания в седем водещи H&M локации и онлайн. Всяко събитие в магазина ще бъде придружено от уникално преживяване, което ще представи колекциите по иновативен начин, започвайки от Париж на 24 октомври. В България селекцията Pre-loved ще бъде достъпна ексклузивно онлайн през платформата Sellpy от 31-ви октомври.
Дизайнерите, включени в проекта за повторно издание, са Karl Lagerfeld (2004), Stella McCartney (2005), Viktor & Rolf (2006), Roberto Cavalli (2007), Comme des Garçons от Rei Kawakubo (2008), Matthew Williamson (пролет 2009), Jimmy Choo (есен 2009), Sonia Rykiel (пролет 2010), Lanvin (есен 2010), Versace (2011), Marni (пролет 2012), Maison Martin Margiela (есен 2012), Isabel Marant (2013), Alexander Wang (2014), Balmain (2015), KENZO (2016), Erdem (2017), Moschino (2018), Giambattista Valli (2019), Simone Rocha (2021), Toga Archives (2021), Mugler (пролет 2023) и Rabanne (есен 2023). Подредени в хронологичен ред от първото сътрудничество през 2004 до днес.